Selon un rapport intitulé ? La génération Z éveillée de la Chine veut la durabilité, la pleine conscience et le "luxe invisible" - Pourquoi les étiquettes occidentales onéreuses ne suffisent plus aux consommateurs conscients en 2021 ? publié le 1er juin dans le South China Morning Post, les jeunes consommateurs chinois veulent que les marques intensifient leurs efforts en faveur de l'environnement et appliquent la pleine conscience à leurs processus créatifs. 

Les consommateurs modernes sont plus éduqués et mieux équipés pour faire des achats éclairés. Mais dans le même temps, ils ont aussi plus de choix que jamais. Dans ce contexte, leurs valeurs, leurs croyances et leurs comportements évoluent pour imiter les changements dans la société. 

Le consumérisme conscient est une tendance mondiale largement associée aux marchés matures. Mais aujourd'hui, les jeunes générations chinoises mettent la culture ? éveillée ? au premier plan. 

La génération Z est très différente des générations précédentes. En grandissant, cette tranche d'age a bénéficié d'un niveau de vie élevé et a été témoin de la transformation de la Chine en une superpuissance économique mondiale, et c'est pourquoi leurs modes de consommation et leurs attitudes envers le luxe sont plus matures. De plus, comme la génération Z en Occident, ces consommateurs adhèrent à des principes moraux élevés. 

Alors que les consommateurs chinois s'intéressent de plus en plus à la pleine conscience, des marques de premier plan comme JD.com et Alibaba ont commencé à investir dans des technologies durables et des pratiques respectueuses de l'environnement. De plus, les gouvernements provinciaux se concentrent de plus en plus sur l'environnement. 

Diverses initiatives soutenues par le gouvernement et les géants du commerce en ligne ont capitalisé sur les tendances vertes, qui ont amplifié l'appel à la pleine conscience. Les designers indépendants ont également adopté des pratiques respectueuses de l'environnement et créé un modèle pour la pleine conscience et la consommation durable. 

Mais la pleine conscience n'est pas uniquement motivée par une passion pour le développement durable. Les consommateurs ont commencé à donner la priorité à leur santé et à leur confort et cela s'est accentué à une époque où les consommateurs ont été contraints de vivre avec une pandémie mondiale. Sans surprise, les abonnements à des applications d'entra?nement telles que Nike's Training Club et l'application chinoise Keep ont connu une hausse cette année. De même, les ventes d'équipements de fitness à domicile et de vêtements de sport ont également augmenté et les salles de sport spécialisées sont en plein essor. 

(Rédactrice : Lucie ZHOU)